今日网
本土美妆半年：资本如何推动口红热
责编：陈凯欣
2025-05-07
今日网
阅读：
在中国美妆行业这片竞争激烈的红海中，各头部企业上半年的表现可谓几家欢喜几家愁。巨子生物凭借重组胶原蛋白的技术优势，以82.4%的毛利率和38.62%的净利率稳坐"最赚钱"宝座；而完美日记母公司逸仙电商则深陷泥潭，成为唯一一家亏损的头部企业。
### 1. 巨子生物：用科技实力诠释"躺着赚钱"
巨子生物上半年实现营收25.4亿元，同比增长58.2%，净利润高达9.8亿元。其核心产品重组胶原蛋白面膜"可复美"贡献了超过八成收入，成为现象级单品。
这家专注于再生医学的企业，在研发端持续发力，掌握了多项专利技术。截至6月底，其产品已覆盖1500家公立医院和6500个零售终端，构建起强大的市场网络。
### 2. 华熙生物：研发投入换不来增长
曾经的玻尿酸龙头企业华熙生物上半年营收同比下滑8.6%，净利润下降19.5%。在功能性护肤品领域，它已被巨子生物超越。
尽管华熙生物将研发费用提升至7.15%，并获得了全国第二张"注射用透明质酸钠复合溶液"械三批证，但市场对其技术迭代能力仍持观望态度。
### 3. 完美日记：高性价比神话的破灭
作为曾经的现象级品牌，完美日记母公司逸仙电商今年上半年营收15.68亿元，同比下滑3.45%，净亏损2.1亿元。其营销费用率高达69.77%，远超同行。
曾经"新消费"标杆企业，如今却面临复购率暴跌至个位数的窘境。逸仙电商的教训表明，仅靠流量和明星代言难以支撑品牌的长期发展。
### 4. 行业启示：技术才是硬道理
从这些企业的表现可以看出，中国美妆行业正经历深刻变革：
* **科技驱动**：功能性护肤领域的竞争本质上是研发实力的较量。
* **渠道为王**：线上流量红利逐渐消退，线下渠道布局变得重要。
* **长期主义**：单纯依靠营销和包装难以赢得消费者忠诚度。
在这个颜值经济盛行的时代，企业需要在技术、产品和服务之间找到平衡点。只有真正理解消费者需求，并能持续提供创新价值的企业，才能在这场竞争中立于不败之地。
以上内容转载于其它媒体，传播目的在于传递更多信息，仅作为学习参考，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系，我们会及处理，举报邮箱：Tousu_smget@sina.com
