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"Z世代"引领国产美妆"出圈"：企业需加大研发投入
责编：陈凯欣
2025-04-22
近年来，国货品牌在多个领域频现突破，从新能源汽车到化妆品，无不展现出中国文化的深厚底蕴和新时代的创新活力。这种现象级的发展，不仅彰显了民族文化自信，更是科技创新与文化产业发展厚积薄发的结果。
数据显示，2024年中国化妆品市场规模达到10738.22亿元，同比增长2.80%，其中本土品牌占据55.2%的市场份额。这一增长趋势背后，是年轻消费群体对国产品牌认知度和接受度的显著提升。
年轻的"95后"群体逐渐成为消费主力军，他们更倾向于选择国产品牌化妆品。以"Z世代"为代表的年轻消费者认为，国产品牌不仅性价比高，而且质量有保障。这种消费观念的转变，折射出文化自信在新时代的重要作用。
中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心主任姚永斌指出，国货美妆的成功崛起，很大程度上得益于"文化自信"的力量。如今的国产美妆产品，在保持高品质的同时，还融入了大量传统文化元素，如毛戈平、花西子等品牌就很好地将传统与现代结合，展现了独特的东方美学。
对于未来的发展，姚永斌建议企业应加大研发投入，提升品牌建设，并走绿色发展道路。他特别提到，浙江的化妆品企业可以充分挖掘地方特色IP资源，通过创新设计和品质提升来增强品牌竞争力。
在行业快速发展的过程中，也暴露出一些问题。部分企业反映，电商平台的快速发展虽然为国货美妆提供了展示平台，但也带来了"成长的烦恼"。一些仅注重营销而忽视研发的品牌大量涌入市场，这对真正专注于产品创新的企业造成了不公平竞争环境。
浙江省健康产品化妆品行业协会会长张艳认为，要实现行业高质量发展，关键在于推动产业向"新质生产力"方向转型。这需要以科技创新为核心驱动力，推动产业从传统模式向智能化、数字化和绿色化转变。
在2025第二届健康美丽产业高质量发展大会上，还发布了产业发展"新质生产力"先进榜单，旨在表彰在科技创新、社会责任等方面表现突出的企业和个人，进一步推动行业健康发展。
