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本土美妆品牌加速线下布局
责编：陈凯欣
2025-04-26
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近年来，随着线上市场的增速放缓，美妆行业正经历一场渠道革命，各大品牌开始将重心转移至线下市场。
2024年，多个国产品牌推出了全新的门店模式：完美日记在年初推出"完美时刻"体验店；新锐品牌溪木源于同年10月宣布其全国首家线下旗舰店正式营业。值得注意的是，在今年的4月16日，本土护肤品牌谷雨也在上海揭幕了其首个快闪体验空间"雨亭"。
与传统百货专柜相比，这些新型门店不仅在设计上别具匠心，更通过引入多项创新服务和智能设备，为消费者带来全新的购物体验。以谷雨的快闪店为例，其店内设计融合了东方美学与现代简约风格，特别设置的互动体验区让顾客能够近距离接触新疆光果甘草、天山雪莲等特色植物原料，直观感受产品的天然成分魅力。
据品牌透露，谷雨已在全国范围内建立了超过2万家线下终端网点，并在广州、深圳等多个城市的核心商圈开设了专柜。品牌负责人表示，将持续推进线上线下融合战略，进一步强化与消费者的连接。
行业分析显示，国货美妆品牌的线下布局反映了行业的深层变化。一方面，在线流量红利逐渐消退，品牌亟需寻找新的增长点；另一方面，消费者对产品成分、科技和品牌文化的关注度日益提升，这促使企业通过线下体验店来深化用户关系，实现从"短期销售"到"长期培育"的转变。
值得一提的是，谷雨正在积极筹备上市。今年3月，谷雨生物科技集团股份有限公司与中信建投签署上市辅导协议，并向广东证监局提交了备案报告。截至目前，谷雨已完成5轮融资，投资方包括晟初基金、金鼎资本等知名机构，最近一轮融资获得了广州开发区产业基金的支持。
据可靠消息来源，谷雨联合创始人近期透露，2024年公司营收约为40亿元，同比增长超过40%，其中线上渠道占比93%，线下占比7%。
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