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李佳琦与锦波生物携手推出受关注美妆品牌
责编：陈凯欣
2025-05-16
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## 同频：一个新兴美妆品牌的崛起与挑战
2024年，在中国美妆市场掀起一股"胶原蛋白热"的大背景下，一个名为"同频"的新锐品牌迅速崭露头角。这个创立不足一年的品牌，凭借精准的营销策略和独特的产品定位，在竞争激烈的市场中占据了一席之地。
品牌崛起：从直播间走向聚光灯
同频品牌的快速崛起离不开其独特的营销策略。作为初创品牌，同频选择与顶级带货主播李佳琦展开深度合作。通过李佳琦的流量加持，这个新品牌迅速获得了广泛的关注度和市场认知度。数据显示，在2024年的双十一购物节期间，同频实现了单日销售额突破千万元的成绩。
产品科技：差异化竞争
同频的核心竞争力在于其产品的科技创新。与市面上大多数胶原蛋白类护肤品仅添加单一或两种胶原成分不同，同频宣称其产品同时含有III型、V型和XVII型胶原蛋白，并且其中的V型胶原蛋白由锦波生物独家供应。这种配方组合在市场上形成了一定的技术壁垒。
市场背景：细分领域的红海
在进入市场之前，重组胶原蛋白赛道已经聚集了可复美、可丽金等一众品牌。这些先行者的市场教育为新品牌的崛起铺平了道路，但同时也带来了激烈的竞争。同频需要在这样一个成熟的细分市场中找到差异化的发展空间。
品牌短板：规模化的阵痛
作为一家初创企业，同频目前还面临着诸多发展瓶颈：
首先，在供应链方面，其核心原料仍需依赖外部采购，这使得成本控制成为一个难题。
其次，营销投入过大。数据显示，同频的营销费用占比较高，这种高举高打的策略在短期内确实能够带来声量和销量，但长期来看需要考虑投资回报率的问题。
另外，在组织能力方面，同频母公司上海重境目前仅有25名员工，这在面对天猫、抖音、小红书等多平台运营时显得力不从心。
未来展望：挑战与机遇并存
尽管面临诸多挑战，但同频也有其独特的优势。作为一个轻资产的品牌，它能够快速调整策略以适应市场变化。同时，在重组胶原蛋白这一热门赛道上，同频已经建立了一定的技术和品牌优势。
然而，要实现可持续发展，同频需要在产品创新、渠道拓展、组织建设等方面持续发力。特别是在研发能力方面，需要建立自己的技术壁垒，以应对未来可能出现的市场竞争。
在中国美妆市场的版图上，同频目前只是一个刚刚起步的小角色。但这个年轻的品牌正在以其特有的方式，书写着一个新兴企业的崛起故事。无论结果如何，这个案例都为中国新锐品牌的成长提供了一个值得研究的样本。
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