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韩束为何在抖音美妆榜长期领先却双11失守？
责编：陈凯欣
2025-05-14
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# 曾经的"抖音一哥"韩束为何风光不再？双11翻车背后三大隐患！
## 一、市场表现：从"c位"到"口碑崩塌"的急转直下
在2023年双十一购物狂欢节中，曾经风靡全网的国货品牌韩束遭遇了尴尬时刻。根据最新数据显示，在抖音平台美妆品牌热DOU榜中，韩束已跌出榜首位置，取而代之的是诸如雅诗兰黛、资生堂等国际大牌。这一市场表现的急剧下滑，让许多投资者对韩束的未来发展产生了质疑。
更令人担忧的是，韩束的品牌口碑也在持续恶化。在社交媒体平台上，消费者对其虚假宣传和产品质量问题的投诉量激增。这种"量价齐跌"的局面，不禁让人对这个曾经风光无限的国货品牌产生深深忧虑。
## 二、质量危机：频陷虚假宣传泥潭
近期，韩束深陷产品质量风波。其明星产品"聚时光臻奢金萃柔肤水"被指涉嫌虚假宣传，宣称具有"进阶抗初老"等功效，但实际上国家药监局备案的功效仅为"保湿""抗皱""紧致"。这种"挂羊头卖狗肉"的行为，不仅损害了消费者权益，也严重侵蚀了品牌信誉。
更令人震惊的是，韩束多款产品被曝出存在未经备案的防腐剂成分。检测结果显示，其产品中添加了苯氧乙醇、山梨酸钾等防腐剂，但并未在产品成分表上标注。这种违规行为不仅违反了《化妆品监督管理条例》，也给消费者带来了潜在的健康风险。
## 三、质量问题：劣迹斑斑令人瞠目
事实上，韩束的产品质量问题是长期存在的。从2016年至今，该公司已多次因产品质量问题被监管部门通报：
- **2019年**，"韩束补水修护面膜"检出未标识的防腐剂；
- **2023年**，多批次产品因包装孔隙率、净含量等问题不合格；
- **2023年7月**，"韩束净颜卸妆水"又被曝出净含量检验不合格。
这些质量黑历史不仅显示出公司品控体系的严重漏洞，更折射出其对消费者权益的漠视态度。
## 四、未来发展：隐患重重难言乐观
尽管韩束凭借抖音平台实现了爆发式增长，但这种依赖营销驱动的增长模式存在重大隐忧：
1. **研发投入不足**：与珀莱雅等竞争对手相比，韩束的研发投入占比长期处于低位。
2. **销售费用畸高**：2023年上半年，公司销售及分销开支高达20.17亿元，占收入比例超过57%，远超行业平均水平。
3. **品牌价值下降**：在港交所上市的上美股份（韩束母公司）市值已大幅缩水，与珀莱雅、巨子生物等头部企业差距越拉越大。
从资本市场表现来看，上美股份股价持续低迷，投资者信心备受打击。反观竞争对手巨子生物，凭借可复美的强劲表现，股价屡创新高。
## 结语：韩束的"虚火"何时能退？
韩束的成功曾被视为中国化妆品品牌的骄傲，但其发展道路暴露出的问题值得深思：
- 过度依赖营销推广；
- 质量管控形同虚设；
- 创新研发投入不足；
这些问题的存在，不仅影响着韩束的可持续发展，也为整个国货美妆行业敲响了警钟。希望韩束能够正视问题，回归"以质量取胜"的发展初心，在竞争日益激烈的市场中实现真正的突破和超越！
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