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"韩束双11掉榜 曾长期霸占抖音美妆榜首"
责编：陈凯欣
2025-05-12
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韩束双11表现不佳背后：营销支出激增难掩增长隐患
近日，在抖音电商平台持续走热的国货品牌韩束却在双11大促中"翻了车"，不仅市场份额遭遇滑铁卢，更被推上舆论风口浪尖。
核心看点：
一、排名急转直下
最新数据显示，韩束在抖音平台美妆类品牌热DOU榜中已跌至第三位。这一戏剧性变化与此前连续多月蝉联榜首的辉煌形成鲜明对比。
二、信任危机爆发
近期，韩束产品"聚时光臻奢金萃柔肤水"因涉嫌虚假宣传被媒体曝光。相关资料显示，该产品宣称具有抗初老等功效，但实际上仅在国家药监局备案了保湿和基础护肤功能。
三、销售成本激增
据上美股份公开财报显示，公司2023年上半年的销售及分销开支高达20.17亿元，同比增幅达137%，远超行业平均水平。如此庞大的营销支出却并未带来相应的市场回报。
四、与同行差距拉大
同一板块中，巨子生物因旗下可复美品牌表现出色，股价持续攀升。反观上美股份，在双11期间股价连续三日下跌，10月累计跌幅超过22%，市值蒸发明显。
五、产品质量问题频发
韩束近年来屡次因产品抽检不合格登上监管部门通报名单。仅在2023年就已多次被查出产品标签不符和实际成分不一致等问题。
六、市场预期落空
此前机构普遍看好韩束双11表现，但实际销售情况令人大跌眼镜。这不仅打击了投资者信心，更凸显公司过度依赖营销驱动增长的短板。
从高速增长到隐患频现，韩束的发展模式正在面临严峻考验。如何在营销投入与产品品质之间找到平衡，或是这个国货品牌接下来需要认真思考的问题。
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