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路易威登美妆中国大陆首家门店计划落户二线城市
责编：陈凯欣
2025-05-10
奢侈品品牌跨界美妆市场已逐渐成为行业常态，而中国市场的高端美妆领域正吸引着全球品牌的目光。
继古驰(Gucci)、范思哲(Valentino)和普拉达(Prada)等奢侈品牌相继入驻中国市场后，路易威登(LV)近日传出将在南京德基广场开设其在中国的首家美妆门店。
为何会选择南京而非传统的一线城市北京或上海？这与南京及其商圈的强大消费能力密不可分。数据显示，南京德基广场在2024年实现了全年销售收入245亿元，创下历史新高；而曾经连续十年蝉联国内高端商场销冠的北京SKP同期销售额却同比下降17%，至230亿元。这一数据变化凸显了南京德基如今在国内高端零售领域的地位。
据了解，该品牌已经开始为中国美妆门店招募相关人才，包括店长和造型师等关键职位。知情人士透露，这家新店将采用精品店模式，由品牌直营运营，以确保统一的品牌调性和客户体验。
LVMH集团在美妆领域早已布局多时，旗下迪奥(Dior)和娇兰(Guerlain)等品牌已早早进入这一赛道。而作为集团核心品牌的路易威登，则选择在此时正式发力。今年初，LVMH首次推出独立的美妆系列"LA BEAUTÉ LOUIS VUITTON"，并由知名彩妆艺术家帕特·麦葛拉斯(Pat McGrath)担任首位彩妆创意总监。
据规划，该系列计划于2025年秋季上市，涵盖55款口红、10款唇膏和8款眼影盘，这些产品将被设计成可以放入 LV标志性的行李箱中。这种创新的包装方式也延续了品牌一贯的设计理念。与2016年重新推出香水系列时一样，路易威登将直接参与生产和通过全球直营门店进行独家销售。
从LVMH集团整体业务来看，发力美妆领域并不令人意外。2024年度财报显示，在集团旗下各业务部门中，只有香水与化妆品部门和丝芙兰所在的精品零售部门实现了正增长。
尽管LVMH并未单独披露旗下品牌美妆业务的具体营收数据，但第三方数据显示，2021年迪奥的年销售额接近60亿欧元，其中约35%来自美妆产品。这表明其美妆业务收入已达到21亿欧元。
Statista数据显示，2023年全球高端化妆品与香水市场规模约为633亿美元，预计到2029年将增长至830亿美元。
不过LVMH集团的2025年一季度财报显示其收入同比增长不及预期。报告称，尽管整体表现稳健，但部分业务领域仍面临挑战。
分析认为，奢侈品行业正在经历结构性调整，消费者行为也在不断变化。在此背景下，像路易威登这样的奢侈品牌选择拓展美妆市场，既是战略性的多元化布局，也是对消费趋势的积极回应。通过这种方式，品牌不仅能够扩大市场份额，还能进一步强化其在高端消费品领域的领导地位。
