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曾长期霸榜美妆榜单 韩束为何在双11突然掉队？
责编：陈凯欣
2025-05-11
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双十一大促期间，曾经风靡一时的韩束品牌却在抖音平台上遭遇销售滑铁卢。这场备受瞩目的促销盛宴中，上美股份旗下主打品牌韩束的表现令人大跌眼镜。
据市场监测数据显示，在此次大促活动中，上美股份的股价出现了持续波动。自十月中旬以来，该股累计跌幅已经超过20%，这让许多原本对韩束销售表现寄予厚望的投资者措手不及。
事实上，这并非韩束首次在大促中失色。从预售阶段的表现来看，韩束的各项数据指标就显得不够理想。曾经依靠强大营销攻势一路领先的战绩已经难觅踪影。
更令人担忧的是，近期韩束品牌频陷信任危机。一款名为"聚时光臻奢金萃柔肤水"的产品被消费者指出存在虚假宣传问题。据专业检测机构显示，该产品的实际功效与官方宣称的"进阶抗初老""重塑熟龄肌"等描述明显不符。
产品成分表的不实标注更是让韩束品牌雪上加霜。检测结果显示，多款产品中含有未经备案的防腐剂成分，包括苯氧乙醇、山梨酸钾和苯甲酸等。这些发现引发了消费者对产品质量的高度关注。
从监管部门的历史通报中可以看到，韩束的质量问题由来已久。仅在2023年就多次被上海、广东等地市场监管部门点名存在包装孔隙率不合格、净含量检验不达标等问题。
值得注意的是，上美股份近年来的营销支出呈现爆发式增长态势。2023年上半年，公司销售及分销开支达到20.17亿元，同比增长了惊人的137.1%，这一比例在美妆行业上市公司中首屈一指。
与之形成鲜明对比的是，其主要竞争对手巨子生物的表现可圈可点。旗下品牌可复美在本次双十一大促中的亮眼成绩带动公司股价持续攀升，展现出更强的市场竞争力和发展潜力。
种种迹象表明，过度依赖营销投入的增长模式正在给韩束带来严峻挑战。如何解决产品质量问题、扭转品牌形象下滑的趋势，将是这家港股美妆企业面临的重大考验。
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