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LV美妆国内首家门店拟落户二线城市
责编：陈凯欣
2025-05-11
奢侈品品牌跨界美妆领域已不再是新鲜事。在中国市场这块高端美妆品牌的必争之地，众多奢侈品牌纷纷布局。继Gucci Beauty、Valentino Beauty、Prada Beauty等高端品牌相继进入中国市场后，Louis Vuitton（简称LV）也传出将在南京德基广场开设其中国首家美妆门店的消息。
为何选择南京而非一线城市北京或上海？这背后折射出的是南京及其商业体的强大消费潜力。南京德基广场近年来展现出强劲的市场表现力：2024年实现全年销售收入245亿元，不仅创下自身新高，更超越了连续十年稳坐高端商业"销冠"的北京SKP（后者的销售额在同一年同比下降17%至220亿元）。这一数据印证了南京德基广场已经成为国内新的高端商业标杆。
据知情人士透露，LV首家美妆门店将不同于传统百货柜台式的销售模式，而是采用更接近精品店的运营方式。该店将由品牌方直接直营，以确保品牌调性与客户体验的高度统一。目前，相关招聘工作已经启动，包括店铺负责人、造型师等职位。
从LVMH集团的战略布局来看，其美妆业务早已展开：集团旗下Dior、Guerlain等多个品牌早已进入美妆赛道。而作为集团旗舰品牌的LV，则在蛰伏多年后终于正式发力。今年年初，LVMH宣布推出全新美妆系列LA BEAUTÉ LOUIS VUITTON，并由著名彩妆艺术家Pat McGrath担任首位彩妆创意总监。该系列产品计划于2025年秋季上市，首批产品包括55款口红、10款唇膏和8款眼影盘，这些产品将采用标志性LV行李箱进行包装。
LVMH集团对美妆业务的重视并不令人意外。从整体业务表现来看，在香水与化妆品部门以及通过丝芙兰运营的精品零售部门的带领下，LVMH在2024年实现了为数不多的增长亮点。Statista数据显示，2023年全球高端化妆品与香水市场规模约为633亿美元，并预计到2029年将增长至830亿美元。
尽管LVMH集团并未单独披露旗下品牌美妆业务的具体营收数据，但第三方报告显示，Dior在2021年的年销售额接近60亿欧元，其中约35%来自美妆产品。这意味着Dior美妆业务在该年度贡献了约21亿欧元的收入。
面对当前奢侈品行业整体增长放缓的趋势，LV选择拓展美妆业务既体现了集团资源整合的战略眼光，也是对高净值客户消费行为变化的积极回应，同时也反映了其对高端美妆市场前景的信心。尽管LVMH集团2025年一季度财报显示收入同比微降2%，但业内人士普遍认为，在当前行业环境下，这一战略性布局将有助于集团实现长期增长。
