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大牌美妆在电商平台持续热销
责编：陈凯欣
2025-05-11
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**每日经济新闻：2023天猫双十一美妆销售创历史新高**
在2023年天猫双十一活动中，美妆品类表现亮眼，销售额高达145亿元，同比增长8%，创下历史最高纪录。这一成就主要归功于天猫的精准货品策略和运营体系升级。
**关键因素分析：**
1. **完备的货品矩阵**：天猫通过推出新品和次头部超级单品，构建了强大的产品线，吸引了消费者关注。
2. **精准营销策略**：利用用户标签3.0系统，天猫实现了更精准的内容分发和流量分配，有效触达目标人群。
3. **超级单品打造**：重点推广次头部单品，提升了品牌矩阵的多样性和市场竞争力。
**增长布局与成效：**
- 天猫在TopTalk大会上强调了“品牌全面增长”的策略，助力美妆品类实现心智和市场的双重突破。通过升级“日销+大促”双核运营模式，天猫为品牌的长线发展提供了坚实基础。
- 品牌如欧莱雅的日销占比显著提升，显示出天猫在促进日常销售与促销活动协同发展的成功。
**行业影响：**
- 直播电商的兴起并未削弱天猫的优势，反而推动其进一步优化策略，保持竞争力。
- 天猫通过“品质好价”理念，摆脱了价格战的影响，提升了品牌价值和消费者忠诚度。
总体而言，2023年天猫双十一的成功不仅体现在销售额的增长上，更在于其为美妆品牌构建了一个可持续发展的生态体系。
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