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LV美妆中国首店或将落户二线城市
责编：陈凯欣
2025-05-12
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近年来，高端时尚品牌跨界美妆领域已成为行业一大趋势。从Gucci Beauty到Valentino Beauty，众多奢侈品牌相继在中国市场推出美妆产品线。而近日有消息称，LVMH集团旗下经典品牌路易威登（Louis Vuitton）也即将在中国市场布局这一新兴领域。
消息显示，LV计划于南京德基广场开设其在中国的首家美妆门店。这个选择背后折射出品牌的商业智慧：南京这座城市的消费潜力以及南京德基广场的高端客群，均使其成为理想的首发地。据相关数据显示，南京德基广场在2024年实现了245亿元的全年销售收入，刷新了历史纪录，而曾经长期占据国内高端商场榜首的北京SKP却出现了销售额下滑。
为筹备这一新业务，LV已经开始在中国市场招募美妆门店的相关人才，包括店铺负责人和造型师等关键岗位。据知情人士透露，即将开业的南京门店将采用更接近精品店模式的直营运营方式，与传统的百货柜台式销售有所区别。这种方式可以更好地保证品牌调性和客户体验的一致性。
其实，在LVMH集团内部，美妆业务早已不是新课题。集团旗下已有Dior、娇兰等多个品牌在这一领域展开布局。而作为集团旗舰品牌的LV，则显得有些姗姗来迟。直到2025年，这个拥有170年历史的经典奢侈品牌才正式宣布进军美妆市场，并由知名彩妆师Pat McGrath担任首位彩妆创意总监。
据披露的信息显示，即将推出的"LA BEAUTÉ LOUIS VUITTON"系列将包含55款口红、10款唇膏和8款眼影盘，这些产品均可装入标志性的LV行李箱。这意味着，这个系列不仅是LV美妆业务的开篇之作，也是该品牌历史上的又一重要里程碑。
当前，LVMH集团在美妆领域的布局似乎正成为其增长的重要引擎。据财报显示，在2024年集团整体收入增速放缓的情况下，香水与化妆品部门以及精品零售部门仍实现了正增长。这表明美妆业务或将成为支撑集团未来发展的关键板块之一。
尽管LVMH并未单独披露旗下品牌的美妆业务营收情况，但从第三方数据可见一斑：以Dior为例，其在2021年的年销售额接近60亿欧元，其中约35%来自美妆产品。 Statista数据显示，全球高端化妆品与香水市场在2023年实现营收约633亿美元，预计到2029年这一数字将增长至830亿美元。
值得注意的是，在全球经济增速放缓的背景下，LVMH集团2025年一季度财报显示收入同比微降2%。分析师们普遍认为，在奢侈品行业整体增长趋缓的当下，LV选择拓展美妆业务既是基于集团资源整合的战略考量，也是对高净值消费群体需求变化的积极回应。毕竟，随着消费升级和个性化需求的增长，高端美妆市场正展现出巨大的发展潜力。
此次南京首家门店的落地，不仅标志着LV在中国市场的战略新布局，更预示着这一经典奢侈品牌将在美妆领域开启新的征程。这个兼具历史传承与创新精神的品牌，能否在竞争激烈的高端美妆市场中再创佳绩，值得期待。
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