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618美妆大战：直播间创销售神话，国产品牌突围力压外资名品
责编：陈凯欣
2025-05-17
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6·18购物节期间，美妆市场再次迎来激烈竞争。今年的预售于5月20日正式开启，吸引了天猫、京东等多个电商平台参与。在美妆领域，国货品牌表现尤为亮眼。
### 国货品牌的崛起
在最新公布的天猫美妆年中开门红首日销售榜（5月20日20:00-23:59）中，珀莱雅延续了其一贯的强劲表现，稳居榜首。另一家备受关注的品牌可复美也展现出不俗实力。据财报显示，可复美母公司巨子生物在2024年实现收入55.39亿元，同比增长高达57%，其中可复美品牌贡献了超过45亿元的营收。
### 国际品牌的动向
国际大牌方面，欧莱雅仍保持较强竞争力，位居总榜单第二。日系美妆巨头SK-II则通过调整电商策略实现显著提升，从去年同期的第17名跃升至今年的第6位。其在"520"节点推出的定制礼盒成为热销产品。
### 新锐品牌的崛起
泰国美妆品牌MISTINE和法国护肤品牌丝塔芙在今年榜单中崭露头角。MISTINE联合多位头部主播进行推广，其天猫旗舰店第一款热销产品"暹罗迷虹气垫"已售出超30万件。丝塔芙的明星单品"大白罐"更是突破了100万件的销售量。
### 部分品牌的调整与挑战
值得注意的是，一些国际品牌如兰蔻、雅诗兰黛等则出现排名下滑现象。此外，觅光、圣罗兰、赫莲娜等品牌则未能进入TOP20榜单。这一现象反映了美妆市场格局正在发生变化，消费者对新兴品牌和优质产品的接受度显著提高。
总体来看，今年的6·18购物节不仅展现了国货品牌的崛起，也凸显了国际品牌面临的挑战。未来，随着市场竞争加剧，如何在产品创新、营销策略等方面持续发力，将成为各品牌制胜的关键。
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