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618首销数据：户外运动、美妆行业表现强劲
责编：陈凯欣
2025-05-17
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近日，备受关注的天猫618购物节于5月16日晚8点正式开启首销。据数据显示，在活动开始的第一个小时里，多个领域的销售表现格外亮眼。
在运动户外领域，高端品牌展现出了强劲的增长势头。Lululemon、迪桑特、可隆、Helly Hansen等知名品牌同比去年均实现了超过50%的涨幅，其中KEEN品牌的增长率达到110%，凯乐石更是达到了128%，昂跑和Hoka one one分别增长了135%和168%。
美妆品类同样表现不俗。珀莱雅在开售后仅用了10分钟便突破亿元大关，随后的20分钟内兰蔻也达到亿元销售额。欧莱雅、修丽可紧随其后，在短时间内实现破亿。雅诗兰黛则在30分钟时达成亿元销售目标，而CPB也在45分钟内完成了相同的销售成绩。
此外，多个单品在开售后迅速走红。可复美胶原棒2.0、SK-II神仙水、修丽可AGE面霜等32个产品，在短短半小时内便实现了超过千万元的销售额。这些数据充分展现了消费者对优质产品的热烈追捧和市场潜力的巨大空间。
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