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618美妆开门红：李佳琦直播战绩创纪录 国产品牌突围
责编：陈凯欣
2025-05-18
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2025年6·18预售期间天猫美妆类目销售情况分析
2025年的6·18购物节预售已经拉开帷幕，在美妆类目中，天猫平台的销售数据呈现出明显的品牌竞争格局。本文将基于已披露的信息，对今年的市场表现进行深入解读。
一、国产品牌异军突起
在本次预售活动中，国货品牌展现出强劲的增长势头。可复美母公司巨子生物凭借其重组胶原蛋白的技术优势，在销售额排名中稳居前列。该品牌通过与头部主播李佳琦的合作，成功带动气垫等爆款产品的销售，实现了45亿元的营收。
毛戈平化妆品股份有限公司同样表现不俗。公司股价在预售期间出现明显上涨，显示出市场对其未来发展的看好。作为A股三角防务的重要股东，该公司创始人范代娣、严建亚夫妇的财富版图持续扩大。
二、国际品牌格局生变
欧莱雅等传统国际大牌依然保持较强竞争力，SK-II则通过启用五月天乐队作为代言人，成功提升了市场关注度。其推出的定制礼盒在"520"期间表现亮眼，带动品牌排名提升显著。
然而，也有部分国际品牌出现销售疲软。兰蔻、雅诗兰黛等传统强牌的排名较去年有所下滑，显示出市场竞争格局的变化。新兴品牌的崛起对传统大牌形成了有力挑战。
三、新锐品牌快速崛起
泰国MISTINE和法国丝塔芙两大新锐品牌在今年榜单中崭露头角。MISTINE通过与多位头部主播合作，在天猫旗舰店实现单品销量突破30万件；而丝塔芙的明星产品"大白罐"也创下百万级销售佳绩，显示出其在国内市场的强大影响力。
四、市场趋势分析
从整体数据来看，国货品牌正在快速崛起，逐步缩小与国际品牌的差距。年轻消费群体对新锐品牌的接受度提高，成为推动市场格局变化的重要因素。同时，社交电商的持续发展为品牌提供了新的增长空间。
五、未来展望
预计在未来几年内，中国美妆市场的竞争将更加激烈。国货品牌需要在技术创新和市场营销方面持续发力，才能保持竞争优势；而国际品牌则需加快数字化转型步伐，以应对新兴品牌的挑战。
注：以上分析基于预售期销售数据及市场公开信息，具体排名和表现请以官方最终公布为准。
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